广东外语外贸大学王卫红教授应邀来电子商务管理学院进行学术讲座
发布时间:2018-06-17 01:36:29      作者:吴光双  审核:白丽  来源:电子商务管理学院    摄影:裴晓梅    点击:
  6月14日下午,电子商务管理学院邀请广东外语外贸大学王卫红教授在澳门威尼斯人官网图书馆学术报告厅作了主题为“互联网经济时代的营销新范式”的学术讲座。电子商务管理学院副院长白丽、学院相关专业师生参加了此次讲座。讲座由市场营销专业教研室主任蒋文锋主持。
  王卫红教授从“互联网与大数据经济”说起,互联网技术发展经历了从1.0到3.0,而今是互联网3.0的时代,其表现为全方位互动,移动互联网普及,网民和网络之间在衣食住行等各个层面全方位紧密结合。王卫红教授结合实际案例,详细介绍了互联网经济各个时代营销的核心要素和营销关键。特别提出互联网经济3.0时代是一种粉丝经济(网红经济),它是以情感驱动作为支撑的利润转化经济。王卫红教授分析互联网经济发展的营销变革,营销经历了从1.0到4.0的时代。营销1.0时代是以产品为中心的营销,功能诉求、差异化卖点,解决交易的问题;营销2.0时代是以消费者为导向的营销,功能差异,诉求情感与形象,品牌为公司的核心;营销3.0时代是以价值观驱动的营销,以人为本的营销;营销4.0时代以大数据、社群、价值观、链接、新一代分析技术为基础,重视与消费者互动,让消费者参与营销价值的创造。王卫红教授总结了互联网时代营销的五种新范式,即顾客关系成为战略性资产,市场分析手段数字化,品牌传播转向社交化,渠道模式转向平台化,营销思维模式转向技术化。讲座结束,王卫红耐心细致地解答了现场师生提问,现场气氛热烈。
  本次讲座给学院师生带来了前沿学术知识,使大家对互联网经济时代的营销新范式有了更加清晰的认识。
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王卫红教授主讲
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师生互动
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